Ağustos 2022 Zengin Sonuçlar Hava Durumu Raporu Güncellemesi

In: Search Optimization


Zengin sonuç dalgalanmaları SEO’nun bir parçasıdır ve bu değişiklikleri proaktif olarak yönetebilmeniz ve bunlardan yararlanabilmeniz için yapılandırılmış verilerinizi izlemeniz çok önemlidir.

Bu Ağustos ayında, müşterilerimiz genelinde zengin sonuçlarda bazı inişler ve çıkışlar gözlemledik. Veri bilimcimiz Iram Fatima ve Müşteri Başarısı Ekibimiz, trendleri inceleyebilmemiz ve daha fazla tıklama yakalamak ve düşüşleri yönetmek için stratejimizi güncelleme fırsatlarını keşfedebilmemiz için müşterilerimiz genelindeki zengin sonuç performansını yakından takip ediyor.

Bu ay, SSS, Tarif ve Video dahil olmak üzere çeşitli zengin sonuçlarda hem inişler hem de çıkışlar gördük.

1. SSS Zengin Sonuçlarında Düşüş

Ağustos ayının ilk yarısında, müşterilerimizin %42’si hem mobil hem de masaüstünde SSS zengin sonuçları için tıklamalarda bir düşüş yaşadı.

Bu düşüşü ilk olarak Sağlık sektöründeki müşterilerde gözlemledik. Ancak, SSS zengin sonuçlarında benzer bir düşüş eğilimi gösteren çok çeşitli sektörlerdeki müşterileri hızla gördük. Trendin zaman içinde nereye gittiğini görmek için bunları haftalık olarak inceleyeceğiz.

Ancak, diğer şanslı SEO’lar da SSS zengin sonuçlarında sıfır değişiklik gördüklerini bildirdi.

2. Zengin Tarif Sonuçlarında İyileştirme

Neyse ki, Yapılandırılmış Veri dünyasında hava her zaman kasvetli değildir.

Sağlık sektöründeki müşterilerimizin %83’ü, Ağustos ayının ilk iki haftasında Tarif açısından zengin sonuçlarından gelen Gösterim ve Tıklamalarda büyük bir artış gözlemledi. Bu müşteriler, Temmuz ayının son iki haftasına kıyasla tıklamaların ortalama %1030 ve gösterimlerin ortalama %3513 arttığını gördü.

3. Zengin Video Sonuçlarında İyileştirme

Diğer bir iyi haber ise, Haziran ayında gördüğümüz ani düşüşten bu yana, müşterilerimizin %58,46’sının masaüstünde zengin video sonuçlarına ilişkin tıklama veya gösterimlerinde iyileşme olduğunu görüyoruz. video zengin sonuç oynaklığı.

Haziran ayının başlarında, müşterilerin %70’inin masaüstündeki zengin video sonuçları için tıklama ve gösterimlerinde düşüş olduğunu gördük. Temmuz ayında bu düşüş tüm müşterilerimizle eş anlamlıydı. Bu düşüşün, Google’ın Mayıs ayındaki temel güncellemesinden kaynaklandığını ve Videoların Arama Motoru Sonuç Sayfasında gösterilme şeklini etkilediğini varsaydık.

Bu, Google’ın Mayıs çekirdek güncellemesinden sonraki uyum sürecinin sonucu mu? SERP kompozisyonunu izlemeye ve keşfetmeye devam edeceğiz.

4. Faydalı İçerik Güncellemesi

Son fakat en az değil, Google bu ay yaklaşmakta olanlarıyla ilgili bir blog yayınladı ‘Faydalı İçerik Güncellemesi’ arama sonuçlarında daha benzersiz, özgün bilgiler gösterme çabasının bir parçası olarak. Bu güncellemenin amacı, insanların konuyla ilgili uzman kişiler tarafından yazılmış daha özgün ve kullanışlı içeriği görmelerini sağlamaktır.

Yaklaşan bu ‘Faydalı İçerik Güncellemesi’nden belirlediğimiz 3 ana tema:

1. EAT bu güncellemede büyük rol oynayacak

EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. 2019’dan beri Google, EAT’nin algoritmalarının ve sayfa kalitesi derecelendirmesinin önemli bir parçası olduğunu onayladı.

EAT’yi etkileyen kilit faktörlerden biri Yazar EAT’dir. Google, konu hakkında tarihsel olarak yazmış olan (gerçek) kişiler tarafından yazılan veya üretilen içeriğin, makalelerinin sıralamada yükseldiğini görecektir.

Örneğin: Yüksek EAT değerine sahip tıbbi tavsiye makaleleri, tıp uzmanları veya uygun tıbbi akreditasyon ve uzmanlığa sahip kuruluşlar tarafından yazılmalı veya üretilmelidir. İçerik ayrıca en son bulguları yansıtacak şekilde düzenli olarak güncellenmelidir.

Uç: Kullanabilirsiniz Yapılandırılmış Veri kişinin yetkisini (dereceleri, bağlantıları vb. dahil) tanımlamak ve bu yazar profillerini ve ayrıntılarını yayınladığınız makalelere bağlamak.

2. Bir konunun ayrıntılarını daha iyi ifade etmek için yüksek kaliteli içeriğinizde Yapılandırılmış Verileri kullanabilirsiniz.

Trafik çekmek için anahtar kelime doldurma ve bot tarafından oluşturulan içerik gibi taktiklere dayanan sitelerin, arama motorunun öncelikli odağı olduğu kabul edilir. Bu siteler, arama yapan kişinin ihtiyaçlarını karşılayacak faydalı içerik üretmek yerine sayfanın sıralamasını sağlayacak içerik üretmeyi amaçlar.

Google, içeriği yararsız olarak sınıflandırmaya başladığından, yaklaşan “Faydalı içerik güncellemesi”nden sonra arama motoruna öncelik veren sitelerin sıralamasında büyük olasılıkla önemli bir düşüş görecektir.

İçeriğinizin kalitesini bir arama motoruna nasıl iletebilirsiniz?

Bu yılın başlarında Google, Search Off the Record podcast bölümünde paylaştı “Yapılandırılmış veri: Ne hakkında”, arama motorlarının içeriğin benzersizliğini anlamalarına yardımcı olmak için yapılandırılmış verileri kullandıklarını.

Sitenizdeki yüksek kaliteli içeriğe yapılandırılmış veri dağıtmak, arama motorlarının içeriğinizi ve bunun web sitenizin diğer bölümleriyle veya ürünlerinizle nasıl ilişkili olduğunu daha iyi anlamasını sağlar.

İçeriğinizin benzersizliğini ve özgünlüğünü vurgulamak için yapılandırılmış verileri nasıl kullanabileceğinizi öğrenmek mi istiyorsunuz?

CEO’muz Martha’nın Majestic ile ‘2022’de SEO’ podcast’i Aramada öne çıkmak için içeriğinizi nasıl işaretleyebileceğinizi öğrenmek için.

3. Sitenizi, soruyu yanıtlayan belirli içerik sağlamaya odaklayın

Çok çeşitli konular hakkında yazan genel web siteleri de bu güncellemeden sonra sıralamayı zor bulabilir. Google, güncellemenin konuyla ilgili EAT’ye sahip siteleri ödüllendireceğini belirtti. Sitenizi belirli bir konuya odaklamak, sitenizi konuyla ilgili yetkili bir figür olarak konumlandırabilir.

Google’ın soruları yanıtlayan ve arama yapan kişinin amacını karşılayan ödüllendirici sitelere odaklanması yeni değil.

Arama sonuçlarının belirli konuyla ilgili sayfalara odaklandığını gördük. Geçen yıl boyunca, genel ve yeterince spesifik olmayan kategori sayfalarının düşük performans gösterdiğini gördük.

Uç: İnsanların aradığı konuları ve soruları Google Arama Konsolu Anahtar Kelimeleri aracılığıyla belirleyebilirsiniz; bu da, arama yapan kişiye daha iyi ve tatmin edici cevaplar sunmanıza olanak tanır.

Sorular belirli bir konu etrafında dönüyorsa, bu daha da iyidir! Konu, hizmetleriniz, ürünleriniz, sektör sorunlarınız veya daha fazlasıyla ilgili olabilir. Bu soruları derleyebilir ve konuyla ilgili sayfanızda bir Sık Sorulan Sorular (SSS) bölümü oluşturarak bu sayfanın bir SSS zengin sonucu için uygun olmasını sağlayabilirsiniz.

Çözüm

Google’ın, arama deneyiminin çeşitli bölümlerinde zengin sonuçların gösterilme şeklini geliştirdiğini görmekten heyecan duyuyoruz.

Ayrıca, belirli zengin sonuçları daha erişilebilir hale getirmek için belgelerini de güncelliyorlar. Bu Ağustos ayında Google, Makale yapılandırılmış veri yönergeleri içermek tüm Yalnızca AMP Makaleleri değil, En Çok Okunan Haberler Döngüsündeki makaleler. Önümüzdeki ay bu konuda daha fazlası.

Bu değişiklikler, yapılandırılmış verilerinizi etkin bir şekilde yönetmeniz, sonuçları izlemeniz ve ortaya çıkan yeni fırsatları yakalamaya hazır olmanız gerektiği anlamına gelir. Schema App’te yapmayı sevdiğimiz şey bu. Bu yapılandırılmış veri dünyasında gezinmeye ve başarılı olmaya devam edebilmeniz için bulgularımızı paylaşmayı ve ayaklarınızın üzerinde durmanıza yardımcı olmayı dört gözle bekliyoruz.

Martha, Schema App’in CEO’su ve kurucu ortağıdır. Arama motoru optimizasyonu topluluğunun aktif bir üyesidir ve Schema App aracılığıyla yaptığı çalışmalar, dünyanın her yerinden markaların organik arama performanslarını iyileştirmelerine yardımcı olmaktadır.



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]