AdWords’te Çarpıcı Düşüş ve Avrupa’da Yükselen AMP

In: Search Optimization


Bir ayın daha geçtiğine inanmak zor, ama burada Ekim’i geride bıraktık ve tartışılacak çok sayıda SERP “yapması” var. Eylül ayı SERP’i kadar doruk noktası olmasa da Ekim ayı başlı başına bir “SERP özelliği”ne sahipti. Ay ağırlıklı olmasa da algoritma güncellemeleri SERP özellik değişikliklerinin içine yerleştirilmiş (yani Eylül’ün Görüntü Kutusu düşüşü), yine de Ekim’i Google SERP’de bir başka önemli ay yapan birkaç büyük bilet öğesi vardı.

Ekim 2016 Google SERP Dalgalanma Özeti

Kendimizi SERP’de Ekim ayının nasıl bir ay olduğuna yönlendirerek başlayalım. Sahile çarpan ve yol boyunca sıralamaları yerinden eden fırtınalı dalgalara benzeyen o aylardan biri miydi yoksa daha incelikli bir SERP ayı mıydı? Dürüst olmak gerekirse, Ekim, Eylül’ün kaldığı yerden devam edecek ve bize sıralamalar için başka bir vahşi yolculuk sunacak gibi görünüyordu. Eylül gibi, Ekim ayının başı da Sıra Risk Endeksi 3 Ekim’de başlayan beş günlük bir dalgalanma artışı kaydediyor.

Ekim Sıra Risk Endeksi
Şekil 1 – Sıra Riski Endeksi, 3 Ekim’de başlayan 5 günlük bir dizi yüksek SERP dalgalanmasını gösterir.

İlginç veya belki de ironik olan şey, Google çalışanı John Mueller’in Google’ın birçok sürümünü yayınladığını belirtmesidir. algoritma güncellemeleri çeyreğin sonuna doğru. Bu nedenle, çeyreğin sonunun, yani Eylül’ün nispeten sakin olduğunu ve yeni çeyreğin başlangıcında uzun süreli SERP dalgalanmaları serisi gösterdiğini görmek ilginç. Yine de her şey söylenip yapıldığında, Ekim, Eylül’ün sahip olduğu türde bir dalgalanma derinliği sunmuyor gibiydi. Ayın başlangıcındaki ilk ani yükselişten sonra, ayın geri kalanı nispeten sakin geçti, ilk dalgalanmalar biraz gizemli kaldı ve bu nedenle niteliksizdi.

Organik AMP Sonuçları Avrupa’ya Yayıldı

Şimdi, Ekim ayının SERP dalgalanmaları için çok önemli bir ay olmaması, özel olmadığı anlamına gelmez. SERP’ler çocuklar gibidir, hepsi özeldir (bu, bu yılki Başkanlık seçimleri tipik olmadığı için tipik bir seçimde duyacağınız bir şeye benziyor). Bilindiği üzere, AMP mobil organik girdi sonuçları Eylül’de. Bilmediğiniz şey, sadece çok sınırlı sayıda ülkenin bu tür sonuçları, yani Ekim ayı gelene kadar gördüğüydü.

Organik AMP Sonuçları - Avrupa

Şekil 2 – Organik AMP sonuçları birden fazla Avrupa ülkesinde uygulanmaya başladı

7 Ekim’de başlıyoruz, Mobil SERP Özellik İzleyici kaydedilen organik AMP sonuçları, birçok Avrupa ülkesinde ciddi bir şekilde gösterilmeye başlandı. Bir anlamda, bu zamanı hatırlatıyor Google, Avrupa pazarında Öne Çıkan Snippet’leri kullanıma sundu. Aslında, Öne Çıkan Snippet’lerin Avrupa’ya yayılmasıyla birlikte, çoğu ülke en az bir AMP sonucu gösteren minimum Sayfa Başı yüzdesi gösteriyor. Örneğin, ayın sonunda Hollanda, Page One SERP’lerinin yalnızca %2’sinin biraz üzerinde organik AMP sonuçları gösteriyordu, Danimarka ise %0,5’in biraz üzerinde gösteriyordu. Bununla birlikte, Şekil 2’de açıkça belirtildiği gibi, organik sonuçlardaki AMP, bu ülkelerde SERP öğesinin/özelliğinin resmi bir sürümünü oluşturacak şekilde kullanıma sunulmuştur.

Bazı Avrupa ülkelerinin, en azından organik AMP sonuçlarında daha yüksek bir Sayfa Bir SERP yüzdesi gösterdiğine dikkat edilmelidir. Fransa, mobil cihazlarda Page One SERP’lerin %12’sinde organik AMP gösterirken, İspanya’da AMP sonuçları, Page One SERP’lerin %7,5’inde görüntülenir.

Bu arada, AMP’nin ilerlemesini takip etmek isteyenler için Rank Ranger yeni bir araç yayınladı. AMP’yi Google SERP’de izleyin. Endüstri profesyonellerinin ve web sitesi sahiplerinin bilgi sahibi olmalarını ve buna göre kararlar vermelerini sağlar.

Birinci Sayfa Reklamlarındaki Değişiklikler

Geçen ay çokça “SERP etkinliği” gördüğümüz büyük alanlardan biri de reklamlardı. Ekim aslında SERP’deki reklamlarla ilgili oldukça tuhaf haberler verdi, bunların bazılarının hala nitelendirilmesi ve daha fazla araştırılması gerekiyor.

Maaş Günü Kredisi Reklamları

Maaş Günü Şekeri

Mayıs ayında Google, avans kredilerinin yasaklanması. Eh, geçen ay itibariyle hala SERP’de görünüyorlardı. 6 Ekim’de Marketing Land’den Ginny Marvin, tüm niyet ve amaçlar için “Hey! Google neden Ekim ayında maaş günü reklamları yayınlamaya devam ediyor?“. Tesadüf ya da değil, ama hemen ertesi gün, işte… SERP ağır gördü gösterilen maaş günü kredisi reklamlarının sayısında düşüş.

Masaüstünde Birinci Sayfa AdWords Reklamlarında Küresel Düşüş

Geçen ayki Google SERP’den çıkan en ilginç şeylerden biri, en azından aklımda, masaüstündeki Birinci Sayfa reklamlarının sayısındaki bu tür esrarengiz düşüştü. 2 – 4 Ekim arasında, masaüstü reklamlar SERP’in Birinci Sayfasında büyük bir düşüş yaşadı. Ay boyunca, masaüstü reklamlar belirli anlarda tırmanış gösterse de düşüşünü sürdürdü. İnkar edilemez derecede ilginç olan şey, bu eğilimin küresel düzeyde görülmesi, Avustralya, Birleşik Krallık, Fransa, Japonya gibi ülkelerin ve daha pek çoğunun Sayfa Bir reklamlarını masaüstünde görmesi büyük ölçüde ortadan kalkıyor.

Küresel Reklam Bırakma

Şekil 3 – Masaüstündeki Birinci Sayfa reklamları, Ekim ayı sonuna kadar yaklaşık %50’lik bir düşüş gösteriyor

Asıl merak edilen şey, ay boyunca gerçekleşen reklamların varlığındaki daha küçük değişikliklerin küresel bir tekdüzelik göstermesidir. Örnek olarak, Şekil 3 bir Rank Ranger’ı göstermektedir. İçgörü Grafiği 11 – 14 Ekim arasında reklamlarda küçük bir artış gösteren tüm görüntüleyen ülkelerle birlikte. Bu eşzamanlı vardiya modeli, küresel olarak ay boyunca çalışır. Dahası, rakamlar biraz şaşırtıcı, ABD, Sayfa Bir SERP’lerin %30’unda reklam göstermekten ay sonunda %12’nin biraz üzerine çıktı. Avustralya, Birleşik Krallık, Fransa ve Japonya’nın tümü de Birinci Sayfa reklamlarında %50’lik bir azalma gördü.

Bu gibi rakamlardan öylece uzaklaşamazsınız. Şu anda, diğer endüstri uzmanlarıyla birlikte bırakma için çeşitli açıklamaları araştırıyoruz ve yakında konuyla ilgili ayrıntılı bir gönderi yayınlamayı umuyoruz.

Ekim SERP Oranları ve Bitişleri

Her ay olduğu gibi Ekim ayında da SERP ve SERP özelliklerinde daha göze çarpan ve daha incelikli ve nüanslı değişiklikler görüldü. Bununla birlikte, SERP’de ve/veya özelliklerinde yapılan bir değişikliğin Richter ölçeğinde iğneyi hareket ettirmemesi, bunun önemsiz olduğu anlamına gelmez.

Spam Olmayan Yerel Sonuçlar Sağlamak için Yerel Test

Hatırlarsanız, Eylül ayında Google bir Algoritma güncellemesi olarak adlandırılan Possum Yerel Paket ve Google Haritalar’daki spam içerikli ve yinelenen sonuçları filtrelemek amacıyla. Güncelleme yayınlandıktan sonra, hala bazılarının olduğu açıktı. Google’ın Yerel Bulucu içindeki kalite sorunları. Google, spam içerikli yerel sonuçlarla mücadele etmek amacıyla, çilingir ve tesisatçıların (geleneksel olarak Google Haritalar ve Yerel Paket’te spam içerikli yerel sonuçlar getiren iki arama) gerektiren bir test yaptı. “gelişmiş doğrulama”dan geçmek işlem.

Test belirli bir yere (San Diego) izole edilmiş gibi görünse de, Google’ın sorunun farkında olduğunu ve bir çözüm için çalıştığını göstermesi bakımından çok şey ifade ettiğini düşünüyorum. Ayrıca, çözümün doğası, tahminime göre, sorunun tam kalbine gidiyor gibi görünüyor. Yani, algoritmayı değiştirmeye veya başka bir tür “teknik” ayarlama yapmaya çalışmak yerine, Google kaynağa gitti, meşru olmayan satıcılar kendilerini gerçek şeymiş gibi göstermeye çalıştı.

Yerel Bilgi Paneli Menüden Resim Alır

Son fakat en az değil, Ekim SERP genel bakışımızda Artık Yerel Bilgi Panellerinin bir parçası olan “menüden” resimler restoranlarla ilgili. Görünüşe göre Google, bir restoranda gerçek yemeklerin nasıl göründüğünü görme yeteneği sunuyor. Bunun önemli olmasının nedeni, yalnızca Google’ın Bilgi Panelleri ne kadar üretken hale geldiaynı zamanda kullanıcılara Sayfa Bir içeriği sağlamada oynadıkları merkezi rol.

Menüden Resimler - Yerel Bilgi Paneli

Şekil 4 – “Peter Luger Steak House” restoranındaki menüden resimler, Yerel Bilgi Panelinde görünüyor

Ekim SERP İmzası

Ekim ayındaki SERP’in bizim için bir dersi varsa, o da SERP değişikliklerinin gösterişli sıralama dalgalanmalarıyla her zaman şatafatlı algoritma güncellemelerine indirgenmediğidir. Hayır, hayır, hayır, SERP güncellemeleri her türlü şekil ve boyutta gelebilir. İster Avrupa organik mobil sonuçlarındaki küçük bir AMP aydınlatma simgesi, isterse sihirli bir AdWords’ün kaybolması, hatta Yerel Bilgi Panelinde ağız sulandıran bir bifteğin resmi olsun. Sadece size SERP’in yaşayan ve sürekli değişen bir tür varlık haline geldiğini göstermeye gidiyor.

Tabii ki soru her zaman olduğu gibi, “SERP” olarak bilinen bu varlık nasıl gelişmeye devam edecek? AMP, dünya hakimiyetini başarıyla talep edecek mi (birçok kişinin aklında olduğunu düşündüğüm bir soru)? Ve elbette, eskiden masaüstünde Birinci Sayfa reklamları olarak bilinen batan gemiyi harekete geçiren nedir?

Yazar hakkında

Mordy, Wix için SEO topluluğunun resmi irtibatıdır. Sayısız ve geniş kapsamlı görevlerine rağmen, Mordy hala kendisini her şeyden önce bir SEO eğitimcisi olarak görüyor. Bu yüzden onu düzenli olarak her türlü orijinal SEO araştırması ve analizi yayınladığını göreceksiniz!

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]