AdAge’in 2021’in En Başarılı Pazarlamacılarının Ortak Konusu

In: Genel


AdAge’in yakın zamanda piyasaya sürülen 2021 Yılın Pazarlamacıları Ödülleri hareketli pazarlama trendlerinin bir hazinesidir – bazıları taklit edilmeye değer, diğerleri belki daha az. Liste, cesur şeyler yapan bazı büyük markaların altını çiziyor ve çeşitli endüstri modası ve trendleri açıkça görülüyor—Target’ın Ulta ve Disney gibi sadakat odaklı markalarla ortaklık kurmak için yenilikçi “mağaza içi mağaza” kullanımı, markaların kaliteli alışverişe yatırım yapma eğilimini yansıtıyor bir farklılaşma biçimi olarak “deneyimler”; Kraft Heinz’in ürün özellikleri hakkında “özür dileyen” mesajlardan uzak yeniden konumlandırılması, yüksek konseptli duygusal faydalara odaklanan marka kampanyalarındaki büyümenin altını çiziyor; ve L’Oreal’in MeToo sonrası 21. yüzyıl kadını için 50 yıllık “You’re Worth It” kampanyasını yeniden tanımlaması, markanın toplumsal değişimin damgasını vurduğu bir çağda değer önermesini yeniden tasarlamasının bir örneğidir.

Ancak AdAge’in “en iyileri” listesindeki bu trendlerin herhangi birinden daha yaygın (ve alakalı) önemli bir konudur. 2022’de markanızın dikkat etmesi çok önemli.

2021’de sorumluluğa liderlik eden markaların ortak bir noktası vardı: gerçek kişilikleri marka varlıklarının ön planına koyarak müşterilerle özgün konuşmalara ilham vermek.

2022’de dijital konuşmalar, her zamankinden daha fazla, dönüşümün anahtarı olacak. Converse Digital bu zili çalıyor…peki, en başından beri (bu nedenle bu ismi seçtik). AdAge’in geçen yıl en iyi sonuçları ürettiğini belirttiği markaların tümü bu gerçeği anlıyor ve kitleleri markaları etrafında anlamlı konuşmalara dahil etmek için daha “insan” bir marka kişiliği oluşturmaya yatırım yapmak için adımlar attılar.

Açık olmak gerekirse: Bu, Wendy’nin Twitter kişilik modası ve onun sonsuz taklitleriyle aynı şey değil. Bu markaların her birinin pazarlamasındaki ortak nokta, gerçek insanların bir ürün hakkında konuşmasına veya o ürünü gerçeğe dönüştüren gerçek insanlarla etkileşime girmesine ya da Gen Z çocuklarının dediği gibi, daha fazla “özgünlük”e vurgu yapmasıdır. İnsanlar için en ilginç şeyin diğer insanlar olduğu ortaya çıktı ve aşağıda AdAge özetinde altını çizdiğimiz üç markanın her biri, bu temel öğrenme konusunda kendi benzersiz yollarıyla hareket etti:

Marka Varlıklarını Kişiselleştirerek Müşteri Etkileşiminden Başarılı Bir Şekilde Yararlanan Üç Marka

Pinterest: Facebook ve Twitter gibi sosyal medya devlerinin çevrimiçi olumsuzlukların yayılmasındaki rolleri nedeniyle sık sık sıcak koltukta olduğu bir yılda, Pinterest büyük bir etkiyle “ilham ve öneri merkezi rolüne eğilerek” geçirdi. Özellikle, Pintererst, 2021’de, veri gizliliğiyle ilgili endişelerin sosyal medya kullanıcılarının her türlü kişisel ayrıntıdan vazgeçme konusunda her zamankinden daha hassas olduğu bir zamanda, uygulamalarında kaliteli kullanıcı katılımını artırma konusundaki kodu kırdı. 2021’deki yeni bir Pinterst yeniliği olan “Create Your Take”, Jennifer Lopez gibi ünlülerin Cadılar Bayramı kostümü fikirlerini paylaşmasını ve ardından kullanıcıları “alışverişlerini” kostümün üzerine sabitlemeye davet etti; yani, gerçek ürünlere anında alışveriş yapılabilen bağlantılardan oluşan ruh hali panoları oluşturdu. Pinterest, kullanıcıları uygulamada yaratıcı, işbirlikçi bir “konuşmaya” davet ederek hem kişisel hem de toplumsal hissettiren bir dijital alışveriş deneyimi yarattı.

JLo’nun Halloween inspo’sı pinterest.com

NFL: Önemli bir farkla baskın Amerikan spor medyası franchise’ı olmasına rağmen, Ulusal Futbol Ligi 2018’in sonlarında 12-24 demografiklerinde istikrarlı bir düşüş gördü – gelecekteki büyüme için çok önemli bir pazarda alaka düzeyinin kaymasıyla ilgili alarm zillerini yükselten bir eğilim . O zamandan bu yana geçen üç yıl içinde marka, pazarlamasını daha “kask kapalı” bir yaklaşıma doğru kaydırdı ve “oyuncu kişiliklerine daha fazla vurgu yaptı” – başka bir deyişle, sporun insan yüzlerini ön plana çıkardı. Bu, NFL oyuncularının ilgilerini futbolun ötesinde gösteren video oyun maçlarına katılmalarına izin vererek, e-spor takımları gibi yeni marka ortaklarını üstlenmek anlamına geliyor. “My Cause My Cleats” gibi programlara yapılan yoğun yatırım, NFL’ye oyuncuların futbol dışındaki kişisel yaşamlarını öne çıkarmak ve spor hayranlarına üzerinde bir forma numarasının ötesinde bağlantı kurabilecekleri gerçek bir “kişi” vermek için önemli bir içerik yemi verdi. alan. Bu amaçla, lig ayrıca her takıma atanan ve yalnızca saha içi eylemleri değil, saha dışı etkinlikleri de yakalayan yerel içerik oluşturuculara yatırım yaptı. Tüm bu stratejiler bir araya geldiğinde, NFL’nin kendilerini daha az “oyuncular” gibi hisseden ve daha çok “insanlar” gibi hisseden oyuncuları, yani taraftarların futbol oynamaktan heyecan duyduğu insanları sergilemesine olanak tanır. Ve bu arada, hayranlar şimdi daha heyecanlı: kampanya 2018’de fark edilen slaydı tersine çevirdi ve NFL, 90’lardan bu yana 2021’de en iyi izleyici sayılarını açıkladı.

Kansas City QB Patrick Mahommes, özel “My Cause My Cleats” ile nfl.com

FaZe Klanı: Esports dünyası her zaman köklerinde etkileşimli olmuştur – doğası gereği, takım oyunu endüstrisi, kompozisyonunda ağırlıklı olarak forum tarzı olan akış yoluyla büyük ölçüde büyümüştür. Ancak, oyun topluluğunun dışındaki “sporcularını” ana akıma sokmak bir meydan okuma sundu. AdAge, marka ortaklığı çabaları ve takım oyuncularının oyunun ötesindeki diğer alanlara entegrasyonu yoluyla FaZe Clan’ın “bu yıl gerçekten ana akım haline geldiğini” ilan ediyor. Bu, büyük ölçüde, “ana akımın” bir “oyuncu” olarak düşünebileceğinin sınırlarını zorlamak için kasıtlı bir entegre pazarlama kampanyasından kaynaklanıyordu – ve en önemlisi, onları da katılmaya davet ediyor. NFL oyun kurucusu Kyler Murray veya James Bond yıldızı Daniel Craig gibi “ünlü” oyunculara ev sahipliği yapmak, video oyun topluluğu ile geri kalanımız arasındaki boşluğu dolduruyor. Marka kendisini bir oyun şirketi olarak değil, bir “gençlik kültürü şirketi” olarak görüyor. FaZe Clan, oyunları video oyunları dışında ilgi alanları olan kişiler olarak yeniden kişiselleştirerek, oyun ürünlerine çok daha fazla ilgi gösterdi. Niş bir topluluğu ilgi odağı haline getirmedeki hassas dans, büyük ölçüde şirket, oyun deneyiminin kendisi üzerinde kontrolörlerin arkasındaki gerçek insanları vurguladığı için karşılığını veriyor.

Sports Illustrated’ın kapağında sporcular Bronny James ve Kyler Murray ile FaZe Clan oyuncuları si.com

007 Daniel Craig, canlı yayında FaZe Clan ile takılıyor geekanything.com

Peki ya markam?

Marka hikayelerinin daha kişisel tarafını anlatmak için yatırımlarına ağırlık veren bu üç marka örneğinden ortaya çıkan en heyecan verici potansiyel, diğer markalar için tekrarlanan potansiyeldir. Her biri hedefe ulaşmak için DNA’larının farklı bir parçasını kullandı, ancak ortak iplik aynı kaldı. Bu, 2022 için bir tüketici eğilimine işaret ediyor, çünkü bu, benimki ve sizinki gibi akıllı markaların aynı şeyi kendi yolumuzla yapabileceği anlamına geliyor.

Posta AdAge’in 2021’in En Başarılı Pazarlamacılarının Ortak Konusu ilk ortaya çıktı İşletme 2 Topluluğu.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]