Heyecan verici destinasyonlar. Lüks konaklama. Sürtünmesiz koordinasyon. Hafıza oluşturma deneyimleri.

Tüketiciler için bunlar seyahat hayallerinin yapıldığı şeylerdir.

İçerik pazarlamacıların işi, hevesli gezginleri bu hayalleri gerçekleştirmeye teşvik etmek.

Bu kalabalık alanda hikaye anlatmak, markayı keyifli ve anlamlı bir yolculukla ilişkilendirmekten daha fazlasını gerektirdiğinden, “iş” etkili bir kelimedir. Gezginlerin tercihlerini etkilemek için pazarlamacıların müşterilerinin yerine daha fazla çaba harcaması gerekiyor.

Aşağıdaki markalar dikey bir sektörü paylaşıyor olabilir, ancak hepsi tüketicilerle farklı bir şekilde bağlantı kurmanın evrensel zorluğuna hitap ediyor. Kazandıkları işler 2024 İçerik Pazarlama Ödülleripazarlamacıların uygulayabileceği en iyi uygulamalardan bazılarını göstermektedir.

İş başarısında ortaklarınızı destekleyin

Amerika Birleşik Devletleri’nin en büyük şehirlerinden biri olan Chicago, dünyaca ünlü birçok turistik destinasyona ev sahipliği yapmaktadır. İş seyahatinde olanlar ve tatilciler muhtemelen Magnificent Mile ve Millennium Park gibi en büyük turistik mekanlarını biliyorlar. Ancak 77 mahallesini bilmeyebilirler.

Chicago’yu Seçin – The 77: Bir Mahalle Şehri

Chicago’nun daha az bilinen topluluklarını önde gelen destinasyonlar olarak konumlandırmak için şehrin turizm kurulu Choose Chicago, 77: Mahallelerden Oluşan Bir Şehir.

Bu içerik girişiminin en önemli parçası, Chicago’nun kültürel ve coğrafi açıdan en farklı beş mahallesini gösteren bir video seyahat serisidir: Uptown, Little Village, Bronzeville, Humboldt Park ve Pullman ve Roseland. (Altıncı mahalle La Villita daha sonra eklendi.)

Her bölüm, mahalle sakinleri ve küçük işletme sahipleri tarafından paylaşılan kişisel hikayeler aracılığıyla mahallenin kültürüne ve tarihine ışık tutuyor. Ama dizi bundan çekinmiyor çağdaş zorlukları ele almak. Örneğin, Uptown’a (yukarıda) odaklanan bölüm, buranın göçmenler ve LGBTQ+ toplulukları için bir sığınak olarak geçmişine dikkat çekerek bu kültürler arası bölgenin popülaritesinin (uygun fiyatlı konut sıkıntısı ve devam eden soylulaştırma) etkisine dikkat çekiyor.

Elbette farkındalık savaşın sadece yarısıdır; dolayısıyla Choose Chicago, mahalledeki işletmeleri ve sahiplerini doğrudan destekledi. Devam eden sakininden birkaç içerik oluşturucu etkileyici programı işletme sahipleriyle görüştü ve girişimin üretim bütçesinin yarısından fazlasının kadınlara ve azınlıklara ait yüklenicilere gittiği görüldü. Öne çıkan işletmelerden bazıları, belgesel dizisinin kırmızı halı galası gösterimini gerçekleştirdi. Select Chicago ayrıca öne çıkan her toplulukta gösterimlere ev sahipliği yaptı.

77: Bir Mahalle Şehri, 2024 İçerik Pazarlama Ödülleri’nde Seyahat ve Turizm Kategorisinde En İyi ödülünü kazandı.

Tüketicileri farklı tekliflerinizin içine çekin

Gemi yolculukları, birden fazla destinasyonu keşfetmek isteyen ve yolculuk boyunca tüm ihtiyaçlarının karşılanmasını isteyen gezginler için idealdir. Her müşterinin uzaktayken kendini evinde hissetmesini sağlamak için gerekenleri vurgulamak, farklı bir deneyim yaratmaya ve bunu sunan markaya olan ilgiyi artırmaya yardımcı olabilir.

Norveç Kruvaziyer Hatları — Biniş

Gezginler çoğu zaman kendi ilgi alanlarına göre en iyi kruvaziyer hattı operatörünü ve gemi teklifini seçmelerine yardımcı olacak birçok bilgiye ihtiyaç duyarlar. Ancak ayrıntılı rezervasyon broşürlerini incelemek sıkıcıdır ve her zaman kolay ayrım yapılmasını sağlamaz.

Onunla NCL ile EMBARK seyahat günlüğü serisi, Norveç Cruise Lines, kruvazörlere benzersiz derecede çekici ve anlayışlı bir deneyim sunarak kendisini farklı kılıyor. marka deneyimi yelken açmadan önce.

EMBARK, izleyicileri NCL’nin Misafir F1 İlk Deneyimi’nde, her gemi seyahatinin başarılı olması için yürütülen titizlikle planlanmış operasyonel ayrıntılar da dahil olmak üzere tam erişim turuna çıkarıyor. Güverte altında çalışan insanlar hakkında hikayeler anlatıyor ve memnun yolcular tanıklık ediyor.

EMBARK, markanın nefes kesen destinasyonlarını ve imza niteliğindeki deneyimlerini canlı bir şekilde sergiliyor. Örneğin, yukarıdaki videoda sunucu Zay Harding izleyicileri Hawaii’deki kahve ve kakao çiftliklerini gezdiriyor ve kısa bir hula dersi veriyor. Daha sonra, bazı dalgaları yakalamak için Kaua’i adasına çarpıyor ve yemyeşil dağlık arazide bir UTV’ye biniyor.

Ancak dizi, izleyicileri mürettebat üyelerinin hayatlarına kısa bir bakış için tekrar gemiye getirdiğinde rüzgar gerçekten de yelkenleri vuruyor. Yukarıdaki videoda Zay ayrıca genel müdür Kai Turuneu ile neden 16 yılı aşkın süredir NCL’de çalıştığını anlatıyor.

EMBARK kampanyası, bu yılki İçerik Pazarlama Ödülleri’nde En İyi Seyahat ve Turizm kategorisinde finalist oldu.

Hiç Reklam Bulunamadı

Adil eğlenceyi etkinleştirin

Seyahat etmek ufku genişletebilir ve bakış açılarını değiştirebilir. Ancak engelli kişiler için bu durum aynı zamanda onların ilgi çekici yerlere erişmelerini veya olanaklardan tam olarak faydalanmalarını engelleyen beklenmedik engeller de oluşturabilir.

İster bir turizm işletmesinde ister başka bir sektörde çalışıyor olun, ayrıntılı kılavuzlar, kontrol listeleri ve değerlendirmeler oluşturmak tüketicilerin güvenini, takdirini ve rezervasyonu yapılan işletmeyi kazanmada uzun bir yol kat edebilir.

Lauderdale’i ziyaret edin — Dünyayı Döndürün

Florida bir kapsayıcılık işareti olarak akla gelmeyebilir. Ancak Visit Lauderdale, Greater Fort Lauderdale’i engelli gezginler için erişilebilir bir destinasyon olarak öne çıkararak bunu değiştirmeyi hedefliyor.

Onun için Dünyayı Döndür içerik girişimi Visit Lauderdale, 70 otel, restoran ve turistik mekanın ayrıntılı erişilebilirlik değerlendirmelerini yürütmek için Aqua Marketing and Communications ile ortaklık kurdu.

Doğrulanan ayrıntılar kapsamlı bir çevrimiçi kılavuzda derlendi ve blog gönderileri, SSS’ler, seyahat ipuçları ve e-öğrenme eğitimlerinin yer aldığı ortak markalı bir web sitesi aracılığıyla paylaşıldı. Bir dizi cızırtılı makara ve sosyal medya videoları kampanyanın erişimini güçlendirdi.

Örneğin, yukarıdaki video, gezginlerin Flamingo Bahçeleri’nde kuşları beslemek, bir sürat teknesiyle Florida Everglades’i gezmek ve Jungle Queen Riverboat’ta gezinmek gibi tekerlekli sandalye dostu aktivitelerden keyif aldığını gösteriyor.

Kampanya, etkileyici hikaye anlatımı ve ayrıntılı rehberlik yoluyla Fort Lauderdale’in kapsayıcı doğasını sergileyerek, bölgenin tüm gezginler için sıcak bir yer olarak itibarını güçlendirdi. Tüketicilerin uygun aktivite ve konaklama yerlerini daha büyük bir güvenle seçmelerine olanak sağladı.

Visit Lauderdale’in özel ihtiyaçları desteklemek için gösterdiği ekstra çaba, İçerik Pazarlama Ödülleri’nde En İyi Sosyal Medya Kullanımı finalisti olarak tanınmaya değer olduğunu da kanıtladı.

Daha küçük paketlerde büyük avantajları sergileyin

Yaz, uzun tatiller için yüksek sezon olabilir. Ancak doğru içerikle seyahat markaları, tüketicileri yılın herhangi bir zamanında daha kısa ama aynı derecede çekici gezilere çıkmaya teşvik edebilir.

Connecticut Turizm Ofisi — Ortamınızı Bulun

Connecticut, diğer New England eyaletleriyle aynı ilginç cazibeyi ve çok sezonlu etkinlikleri sunsa da, daha çok zengin banliyö mahalleleri ve daha heyecan verici yerlere giden trafik dolu yollarıyla tanınır.

Bununla birlikte, turizm bütçesi için aynı şey söylenemese de, bu kompakt eyalet, göründüğünden çok daha fazla gezgin dostu teklife sahiptir. Bu nedenle, Connecticut Turizm Ofisi, pazarlama ajansı Adams & Knight ile ortaklık kurarken, ikincisinin sınırları içinde çalışırken birincisini vurgulamak için ortaklık kurdu.

Sonuç olarak Ortamınızı Bulunmerkezi bir mesaj etrafında oluşturulmuş bir dizi makale, rehber ve kısa video: Connecticut’ın kompakt coğrafyası, ziyaretçilerin yılın herhangi bir zamanında hızlı bir kaçamak için birçok boş zaman etkinliğini sığdırabileceği anlamına geliyor.

Örneğin, sonbahar eğlencesini vurgulayan bir video (yukarıda), lamalarla yürüyüş ve ata binme gibi açık hava etkinliklerinin yanı sıra yerel butiklerden alışveriş yapma, sanat gösterilerine katılma ve eyaletin akvaryumu ve hayvanat bahçesindeki hayvanları ziyaret etme fırsatlarını ön plana çıkarıyor.

Find Your Vibe aynı zamanda daha büyük bir girişimin (CTVisit) bir parçasıdır. dinamik içerik merkezi ve Connecticut’ın üç eyaletli bölgesindeki haber istasyonlarıyla ortaklaşa haftalık yayın programları. Bu, turizm kurulunun daha fazla deneyimi ve işletmeyi tanıtmasına ve hem yerel halkı hem de tatilcileri önümüzdeki sezonda keşfedebilecekleri yeni deneyimler konusunda sürekli olarak bilgilendirmesine olanak tanıyor.

Bu çaba, Connecticut’ta turizmin desteklenmesine yardımcı oldu ve İçerik Pazarlama Ödülleri’nde Seyahat ve Turizm kategorisinde finalist statüsüne ulaştı.

Genç izleyicilerle bağlantı kurmak için bir nesil (deneyim) sunun

Genç nesil tüketiciler yaşlı veya aile odaklı meslektaşlarından çok farklı beklentilere sahip olabilirler. Onlar için “tura katılmak” muhtemelen müzelerden çok müzikle ilgili.

İçerik, sürükleyici deneyimlere olan ilgiyi artırdığında ve tutkularıyla kişisel bağlantılar kurduğunda onların radarına takılıp kalıyor.

Marriott Bonvoy — Rolling Stone ile Güzelliğe Giden Yol

Marriott Bonvoy, yeni nesil deneyim arayanlar arasında portföyünün algısını geliştirmek istiyordu. Marka, genç müzikseverlerin ve festivale gidenlerin ilgisini çekecek köklü bir geçmişe sahip dergi Rolling Stone ile ortaklık yaparak mükemmel fırsatı buldu.

2023’te Las Vegas’ta düzenlenen Hayat Güzeldir festivali öncesinde Rolling Stone ve Marriott Bonvoy, festivalin üç sanatçısına turlarında katılmak üzere bir araya geldi ve Güzelliğe Giden YolMarriott tesislerinde çekilen ve her sanatçının benzersiz tarzını yansıtan bir dizi yakın röportaj.

Röportajlar Rolling Stone’da yayınlanan makaleler ve fotoğraflar aracılığıyla ve YouTube ve TikTok’ta yayınlanan kısa klipler aracılığıyla paylaşıldı. Ancak konuşmalar, bu sanatçıların röportaj ortamı için hissettikleri kişisel bağlantıları araştırarak ortalama grup tanıtımından daha derine iniyor.

Örneğin, Chicago’daki The Blackstone otelinde çekilen bir klipte (yukarıda), müzik kolektifi Franc Moody’nin üyeleri yerel bir müzik mağazasını inceliyor, yerel DJ’lerle konuşuyor ve şehrin eklektik müzikal etkilerinin kendilerine özgü seslere nasıl ilham verdiğini tartışıyor.

Güzelliğe Giden Yol aynı zamanda Marriott International için ek bir başarıya da yol açtı: Yerli Reklamcılığın/Sponsorlu İçeriğin En İyi Kullanımı dalında İçerik Pazarlama Ödülü finalisti olarak seçilmek.

Gökyüzüne ulaşmak

Bu markalar, hikaye anlatımının gücünü sahne arkasından, derin hikayelere kadar tüm formatlarda gösteriyor. Tüketicilerin seyahat yoluyla neyi başarmak istedikleri önemli değil, markanızın güçlü içerik çabaları onları tutkularıyla buluşturabilir, bu tutkuları deneyimleme yollarını kolaylaştırabilir ve markanızı bu yolculukta yanlarında getirmeleri için onlara ilham verebilir.

Bu çabaların işletmenizin arzu ettiği pazarlama hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak yeni içerik fikirlerine yol açıp açmadığını #CMWorld ile sosyal medyada bize bildirin.

ÖZENLE SEÇİLMİŞ İLGİLİ İÇERİK:

Kapak resmi: Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü