S5 nedir?

Yıl sonu dönemi olarak da bilinen pazarlama yılının 5. çeyreği veya “beşinci çeyreği”, geleneksel dört çeyreğin tamamlanmasından sonra gelen sürenin uzatılmasıdır. İlginç bir şekilde Q5, birçok marka için o kadar yeni bir terim ki, onu tartışan kişiye bağlı olarak farklı şekilde tanımlanıyor.

X, Meta ve TikTok’a göre Q5, yaklaşık Aralık ortasından Ocak sonuna kadar gerçekleşiyor. Diğerleri bunun önümüzdeki hafta başlayıp Şubat ayına kadar devam edeceğini düşünüyor.

5. Çeyrek ile ilgili ilginç olan şey, pek çok tüketicinin şu şekilde olduğu bir dönem olmasıdır: (1) iş dışında; (2) istenmeyen hediyelerin aktif olarak iade edilmesi; (3) Noel için gerçekten istedikleri ancak alamadıkları eşyaları genellikle büyük bir indirimle satın alıyorlar. (4) Çoğu zaman kendilerine ayırabilecekleri fazladan nakit paraları ve hediye kartları vardır. Bir göre Meta tarafından yaptırılan YouGov anketiAlışveriş yapanların %41’i alışverişlerinin Aralık ayında durmadığını, ancak tatil sonrasında da devam ettiğini söyledi. Diğer anketler bu rakamı %60 – 80 aralığında çok daha yüksek bir seviyeye ayarladı.

Bu dönemde markaların yüksek alarma geçmesi gereken bir diğer unsur ise rakiplerinin çoğunun tatile çıkmış gibi görünmesi, çabalarını geri çekmeleri ve Sevgililer Günü gelene kadar kaldırımları sıvamaları. (Size bir haberim var, Sevgililer Günü bu hafta zaten mağazalara vuruyor). Bu gerçek, tatil sonrası zaman aralığından yararlanmak için dev bir fırsatı temsil ediyor.

5. Çeyrekten Sermaye Yararlandırmak İçin İpuçları

Yaratıcı Görüntünüzü Yenileyin:

Q5 müşterileri kendini sevmeye hazır. Genellikle Noel ağacının altında bulamadıkları, mutlaka sahip olunması gereken eşyaları satın almaya odaklanırlar. Ayrıca indirimler ve indirimler gibi fırsatlardan da yararlanmaya hazırlar. Yeni yıl kararları onların zihniyetinde büyük rol oynuyor; kilo vermek, daha mutlu olmak, aşkı bulmak, iç mekanlarını yenilemek vb.

Sosyal paylaşımlar, e-postalar ve web sitesi tasarımı bu bakış açısını yansıtmalıdır. Ayrıca renk trendlerini ve stillerini de içermelidirler.

Şu Gerçeğin Farkında Olun Rakiplerinizin Çoğu Erteliyor Olabilir

5. çeyrek, pazarlama kampanyalarınızda gaza basmak için harika bir zaman çünkü nişinizdeki diğer markalardan çok daha az rekabet var. Sonuç olarak gerçekten öne çıkacaksınız ve pazarlama harcamalarınızın karşılığında çok daha fazlasını alacaksınız. Bu neredeyse bir rüya senaryosu: daha az rekabet + aktif katılımlı tüketiciler = 2024’e harika bir başlangıç.