2024’ü tamamlarken, bu yıl bizim için neyin iyi sonuç verdiğini paylaşmak istiyorum. Böylece bu bilgileri 2025 içerik stratejinizi şekillendirmek için kullanabilirsiniz. (Ve buna böyle demeden bir “yıl incelemesi” yapacağım. 😊)

Sondaj Tahtası Olarak Topluluklar

İçerik fikirlerini test etmek ve kaynak bulmak için LinkedIn ve Superpath gibi topluluklara ses tahtası olarak güvendik. İki taktik özellikle işe yaradı:

1. Analiz toplamak için anket yapınardından takip soruları sormak veya bir röportaj planlamak için katılımcılara kişisel olarak ulaşın.
2. Popüler içerik pazarlama yöntemleriyle insanlara ulaşın ve ardından onları bir sohbete veya misafir gönderisine davet edin.

“Gişe rekorları kıran Bloglar: Çığır Açan Fikirler Nasıl Doğuyor?” harika bir örnek. Makaleyi yazmadan önce bir LinkedIn anketinde potansiyel başlıkları test ettik. Geri bildirimler bizi son parçada “blog rekortmenleri” terimini kullanmaktan uzaklaştırdı. Ve bizi kaynak haline gelen okuyucularla buluşturdu.

2024’te bu yaklaşımdan yararlanan diğer parçalar:

Yapay Zekanın Kilidi Açtığı İçerik Formatları

Yapay zeka, daha önce uygun olmayan içerik formatlarını denememize olanak sağladı. Bu tür parçalar, beklenen uzun ömürleri ve trafik potansiyelleri ile karşılaştırıldığında çok zaman alıcı olurdu.

İki formatın özellikle değerli olduğu kanıtlandı:

1. Sektördeki güncellemelere ve trendlere yanıt veren “Haber” makaleleribeğenmek “Google’ın Mart 2024 Arama Güncellemesi: Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçeriğe Karşı Savaş.” Bu parçayı sadece birkaç saat içinde onun yardımıyla yarattık. Yapay zeka araştırma araçları.
2. Soru-Cevap röportaj makaleleribeğenmek “Megan Morreale Neden İçerik Pazarlamanın Öleceğini Bildiğimiz İçin Düşünüyor (Ve Sırada Ne Var?).” Önceden röportajın transkripsiyon ve işlenmesi saatler alırdı, ancak artık iş yükünün çoğunu yapay zeka üstleniyor ve bu içerik türünü blogumuz için uygun hale getiriyor.

Sonuçlar: Google’ın güncellemeleri hakkındaki iki makalemiz, beklediğimizden çok daha fazla, yaklaşık 5.000 yeni ziyaretçinin ilgisini çekti. Ve soru-cevap röportajları Görüşülen kişilerin çoğu tarafından kendi ağlarında paylaşıldı (ki bu bizim umduğumuz ancak emin olamadığımız bir şeydi).

💡 Yapay zekanın kilitlerinden bahsetmişken: Yapay zeka yazma aracını kullanıyoruz Lex’in (Convert)Kit ile entegrasyonu Bültenlerimizi oluşturmak için. Lex, önceki haber bültenlerinizin stilini, içeriğini ve ölçümlerini doğrudan Kit’ten alır ve bu referansları, sağladığınız girdilerden (örneğin bir makale taslağı veya taslak) bir sonraki e-postanızı oluşturmak için kullanır.

Alışılmadık İçerik Kavramları

Bu yıl, formatları veya yaklaşımları bakımından alışılmışın dışında olan birkaç girişim başlattık:

1. İçerik pazarlama bütçeleme şeffaflığı: Birkaç blog makalesine, okuyucuların e-postayla fiyat dökümü talep etmelerine olanak tanıyan bir seçenek ekledik (“Bunun gibi bir şeyi üretmenin maliyeti nedir?” senin blog mu?”).
2. Canlandırmak: GA4 verilerinizi temel alarak kitaplığınızdaki çürüyen içeriği analiz eden, geliştirdiğimiz ücretsiz bir araç. Revive, hangi makalelerin en fazla organik trafiği kaybettiğini tespit ederek, önceliklerinizi belirlemenize yardımcı olur. içerik yenileme çabalar.

Bu kavramların her biri, 500’den fazla yeni e-posta adresi oluşturdu. bültenimiz (ve her ikisi de yılın ikinci yarısında piyasaya sürüldü).

Çoklu Düşünce Liderliği Sesleri

Animalz blogunda her zaman içerik pazarlamasına ilişkin ileri görüşlü, anlayışlı ve bazen de muhalif bakış açılarını paylaşmayı hedefledik.

Bu yıl şöyle yazılar çıktı:Güçlü Kalın: Yapay Zekanın Boş Sayfanızı Doldurmasına Asla İzin Vermeyin“”Gişe rekorları kıran Bloglar: Çığır Açan Fikirler Nasıl Doğuyor?,” Ve “Stratejinin Kanallarla Başladığı ve Yatırım Getirisi ile Bittiği, Önce Dağıtım Dönemine Hoş Geldiniz”Bu işarete basın.

Ancak 2024 yaklaşımımızda bir değişiklik vardı: Düşünce liderliğinin tamamı bizden gelmiyordu. Ayrıca Mark Rogers, Megan Morreale ve Jess Cook gibi (artık) Animalz ekibinde olmayan kişilerin görüşlerine ve sıcak değerlendirmelerine de yer verdik.

Bu seneki en etkileyici parçalarımızdan bazıları:

• “Güçlü Kalın: Yapay Zekanın Boş Sayfanızı Doldurmasına Asla İzin Vermeyin” birçok içerik pazarlamacısında gerçekten yankı uyandırdı. Hala insanların makaleyi paylaştığını ve makaleden bahsettiğini görüyoruz ve bu, yapay zeka kullanımı hakkında ne düşündüğümüz konusunda dahili olarak önemli bir referans.
• “İçeriği Değil Fikirleri Dağıtın“ (Mark tarafından) bu yılki en başarılı makalelerimizden biriydi ve hâlâ çevrimiçi konuşmalarda ve satış görüşmelerinde düzenli olarak bahsediliyor.
• Megan Morreale ve Jess Cook ile yaptığımız Soru-Cevap röportajları hem onların hem de bizim izleyicilerimizde yankı uyandıran yeni bakış açıları getirdi.

Stratejik SEO Yenilemeleri

Birçok içerik pazarlama terimi için güçlü etki alanı otoritesine ve iyi SERP konumlarına sahip olmamıza rağmen, kendi blogumuz için SEO’ya geleneksel olarak daha az önem verdik.

Bu yıl, müşterilerimize sıklıkla tavsiye ettiğimiz taktik kitabını takip ettik: yalnızca yeni parçalar üretmek yerine mevcut içeriği yenilemek için çaba harcamak.

Biz kullanılmış Canlandırma Blogumuzda yüksek potansiyele sahip yenileme adayları bulmak için, ardından bu klasik gönderilerden bazılarını güncellemek için beyaz eldivenlerimizi giyin, onları özel kılan şeyin ne olduğunu korumaya dikkat edin ve biraz SEO büyüsü serpin.

Bilgileri güncelledik, yeni bölümler ekledik ve orijinallerde bulunmayan incelikli anahtar kelime optimizasyonu yaptık. Örnekler:

Yeni içerik oluşturmaktan daha az heyecan verici olsa da, bu yenilemeler, güncellemelerin ardından önemli miktarda trafik artışı sağladı.

🔔 2025 için hatırlatma: İşe yarayan seksi olmayan taktikleri göz ardı etmeyin.

2025’te Neler İşe Yarayacak?

2025’te içerik pazarlaması için gerçekten emin olduğumuz tek bir şey var: denemeler bir zorunluluk olacak. Her şey değişmeye devam ederken Ar-Ge zihniyetine ihtiyacınız olacak, böylece neyin işe yarayıp neyin yaramadığını hızla öğreneceksiniz.

İçerik pazarlama deneylerimizde daha da disiplinli olurken yeni şeyler denemeye devam edeceğimizden emin olacağız:

• Açık hipotezlerin tanımlanması
• İlerlemeyi ve sonuçları sistematik olarak takip etmek
• Öğrenilenlerin daha sık ve kamuya açık olarak belgelenmesi ve paylaşılması
• Neyin işe yaradığını iki katına çıkarmak

2025’te nelerin işe yarayacağını düşündüğünüzü duymak isteriz; düşüncelerinizi de ekleyin LinkedIn’deki tartışmamız. 👇️