2024 yılının başında bu yıldan ne çıkacağından emin değildik. Geçtiğimiz yıl, merkezi olmayan sosyal medyanın yükselişi ve yapay zeka özelliklerinin eklenmesiyle öyle bir kasırga olmuştu ki yaratıcılar, markalar ve platformlar nasıl çalışacaklarını yeniden tanımlamaya başlamıştı. Heyecan verici ve hızlı ilerleyen bir dönüm noktasıydı, bundan sonra ne olacağını hayal etmek zordu.

Bu nedenle uzmanlara sorulduğunda 2024 sosyal medya tahminleri bu yılın başında kesin “tahminler” yerine kasıtlı olarak “temalara” odaklandık.

LinkedIn’in bir içerik oluşturucu merkezi olarak yükselişinden özgünlüğün ve özel toplulukların artan önemine kadar, neyin meyve verdiğini ve neyin vermediğini görmek için bu temaları yeniden incelemeye karar verdik.

Bu 2024 tahminleri incelemesinde, bu temaların merceğinden bu yılın sosyal medyada nasıl bir görünüme sahip olduğunu inceleyeceğiz, neyin gerçekleştiğini, tam olarak hedefe ulaşamadığımız noktaları keşfedeceğiz ve hem içerik oluşturucular hem de markalar için dersler çıkaracağız.

2024 yılında sosyal medyayı şekillendiren temalara bakalım.

Çok doğru: LinkedIn’de etkileyiciler ve markalar için yeni bir sınır

Tahmin: LinkedIn, etkileyici pazarlama ve yaratıcı içerik için sıcak nokta haline gelecek.

LinkedIn gördüm 2024’te oldukça büyük bir artışsosyal medya haber bülteni yazarları olarak Lia Haberman Ve Lindsey Kumarı doğru bir şekilde tahmin edildi. Spesifik olarak, bunu içerik oluşturucuların büyümesi ve etkileyici pazarlamanın bir sonraki sınırı olarak belirlediler ve haklıydılar.

Sadece bizim sözümüze güvenmeyin; Google Trends’e göre ilgili terimler geçen yıl önemli artışlar gördü; “LinkedIn yaratıcısı” geçen yıl %5 ve “LinkedIn etkileyicisi” %17 arttı.

2024 yılı boyunca sponsorlu içerik ve marka işbirliklerinde, geliştirilmiş reklamlarla desteklenen artış yaşandı. LinkedIn’deki analizlerMarka Ortaklığı etiketi gibi özellikler ve üçüncü taraf araçlar. İçerik oluşturucular daha kolay bir şekilde markalarla işbirliği yapmakve işbirliği yaptılar.

Markalar, profesyonellik ve yaratıcılığın belirli bir karışımına sahip yaratıcılardan her zamankinden daha fazla yararlanıyor. Jayde Powell’ın ile Yapay zeka video aracı OpusClip ve Nathan Jun Poekert bagaj markası Away ile birlikte.

Creator Match ve CreatorBuzz gibi ajanslar, LinkedIn’de kazançlı ve başarılı ortaklıklar oluşturmak için markaları ve yaratıcıları birbirine bağlayarak bu evrime büyük katkı sağlıyor.

Dış etkileyicilerin ve ortakların ötesinde, LinkedIn’de bir artış görüldü çalışanların oluşturduğu içerik. Yöneticiler, sosyal medya yöneticileri ve çalışanlar platforma özgün bir ses getirerek şirketlerinin katılımını artırdı Ve kişisel markalarını büyütüyorlar.

Çok doğru: Özgünlük ve kişiselleştirme çağı

Tahmin: Özgün, uzun biçimli içeriğe ve kişiselleştirilmiş bağlantılara doğru geçiş, gerçek etkileşimleri ve niş toplulukları vurgulayarak içerik oluşturmayı yeniden şekillendirecek.

Annie Mai HodgeGirl Power Marketing’in kurucusu, bu değişimi tahmin etme övgüsünü alabilir. kısa biçimli içerik TikTok ve Instagram gibi platformlar daha uzun video formatlarını benimsemeye başladıkça.

Google Trendler, uzun biçime olan ilginin devam ettiğini doğruluyor; “uzun biçim video” terimi için yapılan aramalar geçen yıl %35 arttı.

Örneğin TikTok, yatay video formatının yanı sıra 60 dakikalık video yüklemelerini de test ederek içerik oluşturucuların hikaye anlatımı için farklı formatları denemesine ve daha kapsamlı içerik sunmasına olanak tanıdı.

Bu değişim, içerik oluşturucularla daha sağlam ve özgün bağlantılar arayan izleyicilere hitap etti ve bunun tersi de geçerli oldu.

Niş içerik aynı zamanda sadık takipçiler bulmaya devam ederek “gerçek” olmanın “viral” olmaktan daha değerli olduğunu vurguladı. Bu trend, kişiselleştirilmiş içerik sunan ve niş topluluklarda güven inşa eden mikro etkileyicilerin (daha küçük ancak yüksek etkileşimli takipçilere sahip içerik oluşturucular) yükselişine yol açtı.

Göze çarpan bir örnek, moda yaratıcısı Elysia Berman’ın TikTok’ta borçsuz olmaya yönelik “satın alma yasağı” yolculuğunu belgelemesi.

Markalar bu özgün seslerin değerini fark etti ve hedef kitlelere etkili bir şekilde ulaşmak için mikro etkileyicilerle daha fazla işbirliği yapılmasına yol açtı.

Yapay zeka da bu tahminde ağır bir rol oynadı.

Platformlar için yapay zeka odaklı algoritmalar, bireysel tercihlere göre uyarlanmış içerik akışlarını seçmek için kullanıcı davranışını analiz eder. Bu, hiper spesifik nişlere uyan giderek daha küçük içerik oluşturucuların daha iyi keşfedilmesi anlamına gelir.

İçerik oluşturucular için yapay zeka yardımı, artan üretim hacmi ile artan tutarlılığın kazanan bir kombinasyonunu sağlayarak genel olarak daha yüksek etkileşime yol açar. keşfettik Buffer’da oluşturulan yapay zeka destekli gönderilere ilişkin veri analizimizde.

Doğru ama düşündüğünüz gibi değil: İçerik oluşturucular içerik oluşturmanın ötesine geçiyor

Tahmin: İçerik oluşturucular geleneksel içeriğin ötesine geçerek girişimcilik, eğlence veya kurumsal rollere doğru genişleyecekler.

Lia Haberman, daha fazla yaratıcının içerik oluşturmanın ötesine geçtiğini göreceğimizi doğru bir şekilde öngördü. Lexi Larson gibi yaratıcıların ev giyim markası Sunday Cherry’yi piyasaya sürdüğünü ve bu yolun her adımını belgelediğini gördüğümüzde, bunun doğru olduğu ortaya çıktı.

eMarketer’dan veriler bunu, içerik oluşturucuların liderliğindeki markaların 2025’te 1 milyar doların üzerinde perakende satış elde edeceği öngörüsüyle doğruluyor.

Bunun bir başka harika örneği de borçsuz olma yolculuğunu ve diğer finansal hedeflere yönelik nasıl çalıştığını belgeleyen finans yaratıcısı Aleks Petrakieva’dır. Ayda binlerce dolar kazandıran bir borç takibi ve bütçeleme şablonu oluşturdu ve şimdi satıyor.

Bununla birlikte, en azından anekdotsal olarak, bu eğilimin “kurucuların yönlendirdiği sosyal” aracılığıyla diğer yönde de gerçekleştiğini gördüm.

Bu yıl, işletme sahiplerinin giderek daha savunmasız hale geldiği ve yolculuklarını, kazançlarını ve başarısızlıklarını, ayrıca bir işi kurma ve yürütmenin tüm ayrıntılarını belgeledikleri görüldü.

Bazı dikkate değer örnekler arasında TALA’nın kurucusu Grace Beverley ve Shreddy sayılabilir. Grace, girişimcilik deneyimlerini paylaşmak için TikTok, Instagram ve YouTube’u kullanıyor ve markalarını oluşturmanın zorlukları ve başarıları konusunda şeffaflık sunuyor.

Bir diğer örnek ise Kai Collective’in kurucusu Fisayo Longe, markayı kurma ve büyütme yolculuğunun yanı sıra markasının popüler ürünlerinin nasıl ortaya çıktığının öyküsünü paylaştı.

Bu trend, girişimcilerin içerik oluşturmayı yalnızca pazarlama için değil, aynı zamanda güven oluşturmak, bilgi paylaşmak ve topluluk katılımını teşvik etmek için de kullandığı daha geniş bir hareketi yansıtıyor.

Doğru: Özel toplulukların yükselişi

Tahmin: Özel topluluklar ana akım platformlara alternatif olarak ilgi görecek.

Rachel KartenLink in Bio haber bülteninin sosyal uzmanı ve yazarı, şuna doğru bir geçiş göreceğimizi kaydetti: özel topluluklar sosyal algoritmaların öngörülemezliğine ve daha derin bağlantılara duyulan arzuya bir yanıt olarak.

Bu özel, niş topluluklar, daha büyük sosyal medya platformlarında sıklıkla görülen zehirlilik ve kutuplaşmadan uzak, gerçek etkileşimler için bir ait olma duygusu ve güvenli bir alan sunar.

Topluluk odaklı sosyalliğe geçişin en büyük sinyali, merkezi olmayan sosyal ve Fediverse’in bu yıl gördüğü ilgidir.

Arasında Mavi gökyüzü popülaritesi hızla artıyor ve Konular ekleme çeşitli yetenekleri nedeniyle, topluluğa öncelik veren sosyal platformlara yönelik açık bir açlık var.

Bunun yıl boyunca Meta’nın WhatsApp toplulukları için genişletilmiş özellikleri aracılığıyla gerçekleştiğini gördük ve Instagram yayın kanalları.

Benim tahminime göre, topluluğa bu daha güçlü odaklanma, 2025’e girerken sosyal etkileşimlerin daha parçalı ama samimi hale geleceği anlamına geliyor. Hedef kitlesinde güven ve sadakat oluşturacak alanlar yaratmak ve deneyimler sunmak topluluk liderlerine düşecek.

Doğru: Uzun biçimli video, YouTube’un 1 numaralı yerini sağlamlaştırıyor

Tahmin: YouTube, uzun içerikte lider konumunu güçlendirecek.

Brett DashevskiCreator Economy NYC’nin kurucusu ve organizatörü, içerik oluşturucuların YouTube’da hafif üretilmiş, uzun içeriklere yöneldiğini gözlemledi. İçerik oluşturucular arasındaki bu değişimin, YouTube’un içerik oluşturucularına ve izleyicilerine daha fazla değer sunduğu anlamına geldiğini tahmin etti.

Popüler moda yaratıcısı Wisdom Kaye’nin ve yaşam tarzı yaratıcısı Eni Popoola’nın YouTube kanalını yeniden başlatmasıyla bu durumun gerçekte gerçekleştiğini gördük. Bunlar, içerik listelerine uzun biçimli videolar ekleyen birçok içerik oluşturucudan yalnızca ikisi.

Dürüst olmak gerekirse, herhangi birinin YouTube’un uzun biçimli video tacını ortaya koymasının biraz zaman alacağını söylüyorum. Platform, 2024 yılını sadece üstünlüğünü korumakla kalmayıp, aktif olarak güçlendirerek de geçirdi. Tahmin edildiği gibi, içerik oluşturucular giderek daha fazla uzun biçimli içeriği benimsiyor; YouTube’un algoritması niş kanalları daha geniş kitlelere sunmaya çalışırken daha küçük içerik oluşturucular da bundan yararlanıyor.

YouTube’un 2024 Küresel Kültür ve Trendler Raporu 2024’te uzun formattaki büyümeyi destekliyor. Rapor, YouTube’un geleneksel TV ve hatta yayın hizmetlerinin rakibi haline geldiğini ortaya koydu. Çarpıcı bir örnek mi? Animasyon serisinin popülaritesi İnanılmaz Dijital Sirkresmi bölümler hariç olmak üzere dünya çapında 25 milyardan fazla ilgili video görüntülemesini topladı. Dizi o kadar popülerdi ki Netflix, YouTube’da yayınlanırken aynı anda yayınlamayı da kabul etti.

Platformun kısa videolardan anketlere ve etkileşimli uzun biçimli videolara kadar her şeyi destekleme yeteneği, onu içerik oluşturucular için en çok yönlü merkez haline getiriyor.

Tabii ki YouTube kısa formattaki sevgilisini de unutmadı. ŞortKitleleri kitleler halinde çekmeye devam ediyor (Arabellek kullanıcıları dahil – Shorts bağlantıları, Buffer’da ilk ayda 5,6 bin kullanıcıdan 147 bin bağlantıya yükseldi).

Ancak içerik oluşturucular uzun videoları bu küçük parçalar için yeniden tasarlasa da platformun temeli her zamanki kadar güçlü. YouTube’un uzun video içeriklerini seven içerik oluşturucuları ve kitleleri destekleme konusunda liderliğini sürdürmesini bekliyoruz.

2025’te bizi neler bekliyor?

Temalara odaklanmamız meyvesini verdi; 2024 tahminlerinin her birinin şu ya da bu şekilde gerçekleştiğini gördük.

Her zaman olduğu gibi, bu tahminler ampirik verilere değil, bilinçli görüşlere dayanıyor; bunlardan kaçının gerçekleştiğini görmek her zaman tatmin edici.

2025 yılına dair öngörülerimiz üzerinde çalışıyoruz, yeni yılda bunlara dikkat edin. Önceki yıllara ait tahminlere ve incelemelere göz atın.

2024’te Sosyal Medyada Görmeyi Beklediğimiz 5 Tema (Uzman Katkılarıyla)

2023 İçin Yaptığımız Sosyal Medya Tahminlerine Baktık – İşte Nasıl Gerçekleşti

2023 İçin 7 Sosyal Medya Tahmini (uzmanlara göre)