2022’de Marka Bilinirliği Oluşturmanın 12 Yaratıcı Yolu

In: Social Media


Yönettiğiniz işletme veya kuruluş türü ne olursa olsun, marka bilinirliği pazarlama stratejinizi etrafında oluşturacağınız temel faktörlerden biridir.

Markanız, vizyonunuz ve misyonunuzla potansiyel müşterilerinizi ve çekmek istediğiniz kitleleri tanımak sizi bir hane adı haline getirebilir. Ancak bu, özellikle çevrimiçi dünyada tüm markaların yapmaya çalıştığı bir şeydir.

(Kaynak)

Yukarıda belirtildiği gibi, bir potansiyel müşteri ilk önce markanızla çevrimiçi olarak sizin aracılığınızla temasa geçecektir. dijital pazarlama çabaları ve ardından gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazanıza veya çevrimiçi mağazanıza erişin. Ancak marka bilinirliği olmadan, sonunda sizi bir hane adı yapacak insan sayısına ulaşamazsınız.

Değerle ilgili olduğu kadar popülerlikle ilgili değil. Tanınmış bir tonu ve renkleri ile tanınan bir marka güvenilir, hatta klasiktir. Tabii ki, bunu söylemek yapmaktan daha kolay, özellikle de milyarlarca pazarlama taktiğine bölünebilen marka bilinirliği kavramından bahsettiğimizde.

Öyleyse, hiç kimseden Levi’s Jeans statüsüne kadar, bazı akıllı pazarlama hamleleriyle adınızı nasıl parlatabilirsiniz?

Marka Bilinirliğine Neden İhtiyacınız Var?

Ürününüzün tüm kullanıcıları cezbedeceğini düşünmek güzel, ancak durum böyle değil. 2022’nin dijital dünyasında tüketiciler, ürünleri ve markaları yoğun bir şekilde araştırıyor ve fikir oluşturmak için ürünün hem kalitesine hem de kullanımına güveniyor.

Marka bilinirliği güveni artırır, bu da sadakati artırır ve daha fazla satış getirmek tekrarlayıcılar ve ağızdan ağza pazarlama yoluyla. Esasen marka bilinirliği, duygusal bir tepki ortaya çıkarabilen ve müşteriyle bir bağ oluşturabilen bir hikaye ile ilgilidir.

Müşterileri eğitmek ve ürününüzü ve markanızın adını sorunlarının çözümü ile ilişkilendirmelerini sağlamak için marka farkındalığına ihtiyacınız var. “Google it” ifadesinin “Cevabı bulun” veya “Araştırmanızı yapın” ile eş anlamlı hale gelmesi gibi.

Marka bilinirliği, pazarlama stratejinizin bir diğer önemli bileşeni olan marka değeri oluşturur. Marka denkliği, müşterilerinizin markanızla etkileşime girdiklerinde deneyimledikleri ve bunun kitlenizin markanıza ilişkin algısıyla nasıl ilişkili olduğuyla oluşturulur.

Pozitif marka değeri, daha iyi performanslar, müşterilerinizden daha yüksek bir AOV ve nihayetinde bir markanın herkesin bildiği bir marka haline gelmesini sağlayabilir.

Marka Bilinirliği 101: 12 Adım

Herhangi bir pazarlama taktiğinin ve herhangi bir konseptin bazı ilk adımları vardır ve marka bilinirliği bunlardan biridir. Adınızın etrafında vızıltı oluşturdunuz mu? Ürününüzü yeniden markalamak mı istiyorsunuz yoksa sıfırdan mı başlamanız gerekiyor?

Önce metriklerinize iyi bir göz atın, sosyal medyada sahip olduğunuz etkileşim türünü, web sitenizdeki trafiği ve web sitenizin sahip olduğu oranı görün. e-posta listesi büyür ve eğitimli tahminler yaptığınızdan emin olun.

Ama daha spesifik olalım.

1. Kişisel E-posta ve Sosyal Medya Kampanyaları Oluşturun

Kullanıcılar bir marka olduğunuzu bilir; bu kadarı doğrudur. Ancak meçhul bir marka ile duygusal bir bağ kurmak imkansızdır. Kişiliğinizi oluşturduğunuz gibi markanızın tonunu oluşturun ve hedef kitlenize gerçek bir insan gibi yaklaşın.

Başka bir deyişle, müşterilerinizle, arkadaşlarınızdan biriyle konuştuğunuz gibi konuşun: Bire bir, adlarını kullanarak, o sırada söyledikleriyle alakalı bir tonla.

Bu ton, tüm pazarlama çabalarınızda belirgin olmalıdır. İşte nedeni:

(Kaynak)

Sabit, kolayca tanınabilir bir marka tonu, marka bilinirliği çabalarınız için harikalar yaratacaktır. Ancak bu, markanızın tonunun kullandığınız platforma ve içeriğinizi görüntüleyen kişiye göre ayarlanamaması gerektiği anlamına gelmez.

Takipçilerinizin ve alıcılarınızın her biri için anlamlı olacak sosyal medya ve e-posta pazarlama kampanyaları oluşturmayı düşünün. Aşağıdaki gibi e-posta pazarlama araçları şablonları gibi kişiselleştirilmesi kolay esnek e-posta şablonları kullanın. Moosend teklif verin ve hedef kitlenizle iletişiminizde tutarlı olun.

2. Yıldız İçeriği Oluşturun

Kitlesiyle bağlantı kuran bir marka, en kötü ihtimalle akıllarda kalabilen bir markadır. Elbette taktiklerinize ve dünyaya gösterdiğiniz kişiliğinize dikkat etmelisiniz.

Bir indirim olduğunda veya umutsuzca satış yapmaya çalıştığında müşterileriyle iletişim kuran bir marka daha fazla potansiyel müşteri oluştur ve satış KPI’larına ulaşan ancak bu koşullar dışında onlara nasıl yaklaşacağını bilemeyen müşterilerin ileride hatırlayacağı bir marka değil.

Bu nedenle, anlatınızı oluşturun ve çabalarınız boyunca yaratın. Markanızın hikayesini anlatın ve e-posta pazarlama stratejinizi oluşturan tüm sosyal medya hesaplarınızda, blogunuzda ve pazarlama materyallerinizde olduğundan emin olun.

Anlatacak bir hikayesi olan içerik oluşturmak, duygusal bir tepki ortaya çıkaracaktır. Örneğin, Starbucks’ın sakinleştirici ortamı, kolay çok kanallı kurulumu ve samimi tonu, onları insanların dizüstü bilgisayarlarını alıp işe koyulabilecekleri mükemmel bir yer haline getirdi.

İnsanlar bağlantı kurabilecekleri bir anlatıyı severler.

3. Alanınızdaki Blogcularla İşbirliği Yapın

Diyelim ki hazır içeriğiniz var ve nişinizdeki diğer kişilerle bağlantı kurdunuz. Belki de zamanı bir blog başlat bu, otoritenizi artıracak ve nişinizdeki diğer otorite figürleriyle işbirliği yapmanıza izin verecektir.

Konuk blog yazarak ve onlarla çevrimiçi işbirliği yaparak benzer düşünen markaların trafiğinden yararlanın. Bu şekilde, hedef pazarınızın daha önemli bir kısmına ulaşacaksınız. Ayrıca, varsayılan olarak sunduğunuz ürünle ilgilenen bir kitleye ürününüzü sunmayı da başaracaksınız.

4. Unutulmaz Görseller Yaratın

Web sitenizde, e-posta pazarlama kampanyalarında veya sosyal medya çabalarında olsun, unutulmaz görseller her zaman pastayı alacaktır. Markanızın tonuna en uygun renkleri belirleyebildiğinizden emin olun ve grafik tasarım trendleri markanız için anlamlıdır.

Bundan sonra, bir logo yaratma zamanı geldi – bir maskot veya sade bir sembol; bu size ve markanızın nasıl sunulmasını istediğinize bağlıdır.

Aşağıdaki logolara bir göz atın:

(Kaynak)

Disney’in maskotu bir farenin kafasıdır – ancak bu herhangi bir fare değildir. Bu Miki Fare. Bu, Disney’i unutulmaz ve “insan” bir marka haline getirdi. Ancak sembolün kendisi, tema parklarından sade ambalajlara kadar Disney’in her şeye dahil edilmiştir. Belki de aynı şeyi yapmayı düşünmelisiniz.

5. Akılda Kalıcı Olun

“Onu seviyorum” dersem, tam olarak ne demek istediğimi anlayacaksınız. Aynı şey “Sadece yap” ve “Çünkü buna değersin” için de geçerlidir.

Ve McDonald’s kadar tanınır olmanın uzun bir yolu olsa da, kesinlikle misyon beyanınız olarak hizmet edecek bir slogan bulabilirsiniz. Sloganınızı oluşturmak sizi marka bilinirliğine götürecek ve işinizi daha yönetilebilir hale getirecektir. Ürününüzün veya hizmetinizin müşterileri nasıl hissettirebileceğiyle doğrudan ilişkili bir şey yarattığınızdan emin olun.

6. SEO’yu kullanın

Tamam, blogunuzu oluşturdunuz ve içeriğiniz hakkında ilerliyorsunuz. Şimdi ne olacak? Yapabilirsiniz SEO ve PPC kullanın içeriğinizi daha tanınır hale getirmek ve etrafa yaymak için.

SEO’nun nasıl çalıştığını bilmeden PPC kampanyalarınızı oluşturabilirsiniz. Kitlenizin aradığı anahtar kelimeler için içeriğinizi optimize etmenin ne kadar uygun maliyetli olduğunu görene kadar sorun yok.

Ürününüz veya hizmetinizle ilgilenen insanlar onu çeşitli şekillerde arayacaklar. Örneğin, e-ticaret işinde olduğunuzu varsayalım. “E-Ticaret mağazası” anahtar kelimesini kullanabilir veya “XYZ ülkesine teslimat yapan e-ticaret mağazaları” gibi anahtar kelimeleri de kullanabilirsiniz. İhtiyaçlarını karşılayacak ve sorularına cevap verecek içerikler oluşturun. Zamanla, içeriğinizin nasıl basitçe ortaya çıktığını ve her müşteri sorgusunu nasıl yanıtladığını göreceksiniz.

7. Tavsiyelerle Çalışın

Bu, ilk önceliğiniz olmayacak bir şey gibi gelebilir. Ve haklı olacaksınız, ancak tavsiye pazarlaması, ilgilenen potansiyel müşterilere fazla bir şey yapmadan ulaşmanın harika bir yoludur.

Halihazırda sahip olduğunuz müşterilere ulaşın ve onları marka elçileri haline getirin – tabii ki biraz teşvikle. Ayrıca, yalnızca bu çaba için özel bir açılış sayfası oluşturabilir ve bir referans videosu diğerlerinin ürününüzü her yeni aboneye veya müşteriye nasıl kullandığını göstermek için.

Sunacağınız teşvik, bankayı kırmak zorunda değil, bu yüzden bu marka bilinirliği taktiğinin yalnızca büyük markaların başarabileceği bir şey olduğunu düşünmeyin. Her zaman nakliye ücretlerinden feragat edebilir veya %X indirim yerine belirli bir tutar için indirim kuponu sunabilirsiniz.

8. İşleri Çevrimdışı Olarak da Yapın

Yalnızca dijital olmanın avantajları vardır, ancak çevrimdışı pazarlamanın hala güçlü olduğunu inkar edemezsiniz.

El ilanları veya posterler gibi çevrimdışı materyaller oluşturduğunuzdan emin olun. Biraz daha “gerilla” tarafında olanlar için, hem dijital materyalleri hem de posterlerde veya reklam panolarında çevrimdışı pazarlama promosyonlarını birleştiren QR kodlarıyla bir hazine avı oluşturabilirsiniz.

Canlandırıcı, oyunlaştırılmış bir pazarlama taktiği ve etkileşim, insanların sizin hakkınızda konuşmasını sağlayacak.

9. Kişiliğini Göster

Unutulmaz olmak için markanızın birçok kişiliği taşıması gerekir ve yukarıda belirtildiği gibi bu kişilik anlatıyı şekillendirecektir ve bunun tersi de geçerlidir.

Markanızın tonunu temsil eden ve tüm pazarlama taktiklerinizin anlatıcısı olan bir kişi yaratmak, marka bilinirliği ile ilgili en akılda kalıcı şeylerden biridir. Örneğin Frank Body’i düşünün:

(Kaynak)

Frank arsız, flörtöz ve eğlencelidir ve ürünleri algılanan değerlerine göre değil gerçek değerlerine göre tanıtmaktan korkmuyor. Bu marka, ürünün kendisinden ziyade kişiliğini pazarlamaktadır ve bu taktik, ürünün kendisi için harikalar yaratmıştır. CRO çabaları.

10. Podcast Oluşturun

Bu, bazı markalar için garip görünebilir, ancak deneyimlerime göre hiçbir marka bir podcast’in gerçek faydasını göremez.

Buradaki temel ilke, potansiyel müşterileriniz içeriğinizde ne kadar çok değer bulursa, marka bilinirliğiniz için o kadar iyi olur ve sizi o kadar kolay hatırlarlar. Ama burada küçük bir yakalama var.

Tüketiciler, markaların sürekli kendilerinden bahsetmesinden bıkmış durumda. Ve çoğu zaman, promosyon içeriğine günün zamanını vermezler.

(Kaynak)

Gördüğünüz gibi, bir podcast’in izleyicileri yukarıdaki konuları tercih ediyor. Bu nedenle, bunları içerik stratejinize dahil etmeyi düşünün. Örneğin toplumsal konular ürününüzle birlikte çalışabilir. Nike’ın “Bir Kez Yapmayın” ırkçılık karşıtı kampanyasına bir göz atın. Forbesdaha iyi bir toplum yaratma girişimiydi.

Bu nedenle, hangi konunun nişinize hizmet ettiğini bulun ve hem ürününüzü hem de hedef kitlenizin önemsediği bir konuyu kapsayabilecek içerik oluşturun.

11. Diğer Markalar ve Influencerlarla Takım Oluşturun

Buradaki amaç, nişinizdeki markalar ve etkileyicilerle ekip oluşturarak ve onlarla içerik oluşturarak ideal hedef kitleniz olabilecek daha fazla kişiye ulaşmaktır.

Onun yerine soğuk e-postalar yazmak ve körü körüne erişim sağlamaya çalışırken, favori etkileyicinizle birlikte bir Instagram canlı yayınına ev sahipliği yapabilir veya ürünü sizinkinin tamamlayıcısı olan bir markayla birlikte içerik oluşturabilirsiniz. İşbirlikçi bir pazarlama eylemi uygulamak, markanızın daha tanınır hale gelmesini sağlar. Varsayılan olarak daha fazla kullanıcıya ulaşacak – ilk başta ideal müşteri kişiliğinize uymayanlara bile.

12. Çevrimiçi Reklamcılığı Düşünün

Bugün için sonuncusu bir sebepten dolayı sonuncusu. Reklam, çoğu pazarlamacının aklındaki ilk şeydir, ancak olmamalıdır.

Harika bir içerik oluşturduğunuzu, web sitenize organik ziyaretler puanladığınızı ve sosyal medya sayfalarınızın bu aşamada anlamlı olduğu kadar çok etkileşim ve paylaşıma sahip olduğunu varsayalım.

Şimdi, ilk reklam kampanyanızı oluşturma zamanı.

PPC ve çevrimiçi reklamcılığın son olması için bir neden var. Marka tonunuzda size yardımcı olmayacaklar, içeriğinizi tanıtacaklar. Tipik bir sosyal medya gönderisi gibi görünecek bir reklam oluştursanız bile, bunun bir reklam olduğunu ifşa et.

Reklamlar, özellikle akıllıca yapıldığında harikadır, ancak çabalarınızı mükemmel içerik oluşturmaya harcamalı ve insanların önce organik olarak size ulaşmasını sağlamalısınız. Aksi takdirde, çevrimiçi reklamcılık gerçekten maliyetli bir taktik olabilir.

Götürmek

Zorlu bir mücadele gibi görünebilir, ancak ne yapacağınızı ve her markanın yukarıdaki adımları gerçekleştirmesi gereken sırayı biliyorsanız, marka bilinirliği oluşturmak o kadar da zor değil.

Marka bilinirliği, e-posta pazarlama kampanyalarınız, blogunuz ve web siteniz için logolar ve infografikler gibi görseller aracılığıyla kitlenize ne kadar değerli olduğunuzu gösterecek olan şeydir.

Ancak, marka bilinirliği yaratmanın, daha da büyük kitlelere ulaşmak için çok fazla test ve yeni stratejiler uygulamayı gerektiren sürekli bir çaba olduğunu asla unutmayın.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]